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案例分析——安利

安利——发展状况安利——环境分析单击添加副标题安利——营销策略

安利——发展状况

安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。1959年，第一年的营业额就达到了50万美元。1962年，业务拓展到加拿大，开了美国境外的第一家分公司。1971年，北美以外的首家分公司在澳大利亚开业。1972年，纽崔莱营养补充食品公司正式成为安利旗下的机构。1980年，年度销售额突破10亿美元大关。1995年，广州大型厂房正式投产，安利（中国）公司亦于同年4月开业。1996年，在全美私营企业排名中列第22位。1997年，纽崔莱成为世界最大的维生素与矿物质营养补充食品品牌之一。发展状况

发展状况1998年，安利（中国）以开设店铺并雇佣推销员的方式成功转型经营。2000年，公司将安利、捷星和捷通合并成为安达高公司。2003年，安利（中国）营业额达到全球第一。2004年，安利（中国）销售额达170亿人民币，稳居安利全球最大的市场。2006年，安利（中国）正