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传媒2026年1月《广告文案》课程考试离线作业考核试题24

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传媒2026年1月《广告文案》课程考试离线作业考核试题24

标题：洞察与表达的交响——广告文案的策略思考与创作实践

考核目标：

本作业旨在综合考察学生对广告文案基本理论、创作方法及行业实践的掌握程度。通过具体命题，检验学生的市场洞察能力、策略思考能力、创意发想能力以及文案表现能力，强调理论与实践的结合，培养学生成为一名具备专业素养的广告文案从业者。

作业背景与任务：

假设你是一家新锐广告公司的文案策划，近期接到一个重要客户的委托。该客户是一个名为“青岚”的新兴茶饮品牌，主打“自然、健康、轻生活”的品牌理念，其产品线以原叶茶、鲜果茶为主，强调原料的天然与制作的匠心。目前，“青岚”已在部分一线城市开设了数家门店，反响尚可，但品牌知名度和市场占有率仍有较大提升空间。

客户希望通过一轮有影响力的广告传播活动，提升“青岚”在目标消费群体中的品牌认知度与好感度，并最终促进门店客流及产品销售。目标消费群体主要为一二线城市中，年龄在25-35岁之间，追求品质生活、注重健康、有一定消费能力且乐于尝试新事物的年轻白领及都市青年。

你的任务是：基于上述背景信息，为“青岚”茶饮品牌策划并创作一系列广告文案，形成一份完整的广告文案创意方案。

具体任务要求：

一、品牌与市场洞察（约占总篇幅20%）

1.简述你对“青岚”茶饮品牌核心价值与