企业战略管理课件(PPT 86页).pptx

;2;迈克尔·波特在《竞争战略》和《竞争优势》中提出了企业的一般竞争战略或基本竞争战略理论。波特认为企业的基本战略可以归纳为三种具有内部一致性的战略：成本领先战略、差异化战略和集中战略。;4;含义：努力使本企业的某项业务成为该行业所有竞争者中成本最低者的战略。

目的：

因低成本而有相对高利润（而非与竞争对手展开价格撕杀的肉搏战）；

即使价格战也有持续竞争优势。;成本领先战略一般适用在市场竞争中“价格竞争占主导地位”的企业，其生产的产品都是标准化产品，产品差异相对的较小，价格竞争成为市场竞争的主要手段。购买者从一个销售商转向另一个销售商的转移成本很低或几乎没有。具体