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2026年电商平台广告费用使用制度

为规范全平台广告资源的费用收缴、使用、核销全链路管理，保障2026年全平台广告投放生态的公平透明，依据《互联网广告管理办法（2026修订版）》《网络交易监督管理办法》相关监管要求，结合平台本年度12.7万亿GMV的运营实际，制定本费用使用制度，覆盖全平台所有付费广告资源，包含搜索竞价广告、场景信息流广告、直播专属广告位、AR导购弹窗广告、线下联动引流广告等全品类投放场景，所有入驻商家、合作达人、品牌方均需严格遵照执行。本制度核心目标为实现全链路广告费用可溯源、可核验、无隐形扣费，保障全平台广告主平均投放ROI不低于行业基准线13%，杜绝刷量、虚标流量、恶意竞