2026年电商平台广告费用预算管理制度.docx

2026年电商平台广告费用预算管理制度

第一章总则

为适配2026年全域电商流量格局迭代要求，覆盖货架电商、内容电商、私域触点、线下引流联动全链路广告投放行为，建立“预算编制有锚点、执行过程有管控、落地效果有复盘、权责划分有依据”的全流程管理体系，防控无效投放损耗，将全集团电商广告投入的加权平均ROI较2025年提升18%以上，特制定本制度。本制度适用于集团旗下所有入驻天猫、京东、抖音电商、快手电商、小红书商城、视频号小店、独立站等全平台的电商事业群、子品牌、专项项目组，所有投放类支出均纳入本制度管控范围，具体列支边界明确为：直播投流消耗、搜索竞价广告、内容种草商业化投放、信息流推送费用、平