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2026年电商平台推广费用报销责任认定制度

第一章总则

为规范2026年度全域电商平台推广费用全流程管理，明确投放全链路各岗位的权责边界，防范费用跑冒滴漏、数据造假、合规风险等问题，适配当前抖音电商、天猫、京东、拼多多、视频号小店、小红书电商等6大核心交易场景的全新推广规则，特制定本制度。本制度适用范围覆盖公司全品类电商线所有推广类支出，具体包含但不限于搜索竞价投放、信息流付费推广、达人/KOL/KOC合作坑位费与佣金、品牌直播间付费场控服务费、平台大促专属会场占位费、首页弹窗资源采购费、私域导流付费投放、AR互动营销推广、数字藏品联动营销付费、跨平台联动归因投放等所有直接用于电商引流转化的