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神经经济学视角下的可持续消费行为促进策略设计研究

摘要

本文聚焦于可持续消费行为推广中的“态度-行为鸿沟”问题，从神经经济学这一交叉学科视角出发，系统探究促进环保行为的有效激励机制、设计原则与实施路径。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑。第一章交代研究背景，指出传统理性人假设在解释可持续消费时的乏力，引出神经经济学的切入点。第二章梳理国内外文献，明确现有研究在神经机制层面解释不足的缺口。第三章界定核心概念并构建“神经认知-行为设计”分析框架。第四章解析可持续消费行为滞后的生成脉络与内在矛盾，揭示跨期选择与利他偏好中的认知冲突本质。第五章深入阐释神经经济学机制下的贴现系统、损失规避与社会偏好作用逻辑。第六章重构理论框架，提出基于神经激活的绿色助推设计模型。第七章总结结论并提出实践启示。第八章反思局限并展望未来。

本文主体在于第六章的理论建构，核心结论表明：通过神经科学实验识别特定脑区激活模式，可设计出契合人类真实决策规律的激励机制，从而有效弥合可持续消费中的意愿与行为落差。

第一章绪论

1.1研究背景

在全球气候变化与资源枯竭的严峻挑战下，向可持续消费模式转型已成为社会发展的必然要求。然而，在现实市场中，消费者普遍表现出对环保产品的积极态度，其实际购买行为却往往背离这一意愿，形成显著的“态度-行为鸿沟”。

传统经济学多基于理性人假设，认为消费者