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品牌联名话语的互文性与符号意义协商机制研究

摘要

本研究聚焦品牌联名现象中的话语互文性与符号意义协商机制，旨在揭示不同品牌语言符号在联名文本中碰撞、拼贴与重构的内在逻辑，以及消费者据此进行符号消费的深层动因。

全文以“提出问题—分析问题—解决问题”为递进主线。第一章绪论阐明研究背景、目的与方法，确立以互文性理论与符号学为根基的分析路径。第二章文献综述系统梳理国内外品牌联名与符号消费研究，指出现有研究对品牌话语的互文拼贴策略及意义协商过程缺乏深入理论解析。第三章界定品牌联名话语、互文拼贴与符号意义协商等核心概念，并构建“互文拼贴—符号碰撞—意义协商—符号消费”的四维分析框架。第四章深入解析品牌联名文本的互文拼贴策略，揭示符号挪用、语境重置与意义嫁接三大生成机制及其内在矛盾。第五章系统阐释符号意义协商的作用逻辑，包括主导路径、条件边界与演变规律。第六章在前期分析基础上完成理论建构，提出“品牌联名话语的互文性意义协商模型”，并论证其解释力优势。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本研究主体为第四、五、六章，其中第四章聚焦“问题是什么”，第五章阐释“如何作用”，第六章完成理论建构，三者构成层层递进的理论论证核心。研究最终揭示：品牌联名话语通过互文拼贴策略实现符号资源的跨文本挪用与重组，在品牌符号碰撞中经由消费者、品牌方与文化语境