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数字创意行业AIGC广告创意应用调研报告

一、AIGC在广告创意全流程的渗透路径

（一）市场洞察与策略制定：从经验判断到数据驱动

传统广告创意的市场洞察依赖于人工调研与行业经验，周期长且易受主观因素影响。AIGC技术通过整合多源数据，实现了对消费者需求的精准捕捉。例如，某快消品牌在推广新品饮料时，利用AIGC工具分析社交媒体上的用户讨论、电商平台的评论数据以及搜索引擎的关键词热度，仅用3天就完成了过去需要1个月的市场调研工作。系统自动识别出消费者对“低糖”“天然成分”“包装颜值”三大核心诉求，并基于这些数据生成了5套差异化的广告策略方案，包括主打健康属性的“自然派”路线、强调视觉美感的“颜值派”路线等，为后续创意产出提供了明确方向。

（二）创意概念生成：从单点突破到多元爆发

AIGC的出现打破了创意人员的思维局限，能够在短时间内生成海量创意概念。某4A广告公司为汽车客户策划新品上市广告时，输入“年轻、科技、未来感”等核心关键词，AIGC工具在1小时内输出了200多个创意概念，涵盖了故事脚本、视觉画面、slogan等多个维度。其中，“汽车与城市夜景融合的赛博朋克风”“自动驾驶场景下的家庭温馨故事”等概念超出了创意团队的常规思路，经过筛选优化后，最终成为广告片的核心创意。此外，AIGC还能根据不同平台的特性生成适配性创意，比如为抖音平台生成15秒的快节奏剧情脚本，为小红书生成图文并茂