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数字化营销渠道拓展与效果评估指南

第1章数字化营销概述4

1.1数字化营销的定义与特点4

1.2数字化营销的发展趋势4

1.3数字化营销的核心素5

第2章营销渠道拓展策略5

2.1传统营销渠道与数字化营销渠道5

2.1.1传统营销渠道5

2.1.2数字化营销渠道6

2.2营销渠道拓展方法6

2.2.1市场调研6

2.2.2渠道多样化6

2.2.3渠道创新6

2.2.4合作伙伴关系6

2.3跨渠道整合策略6

2.3.1信息一致性6

2.3.2用户体验一致性6

2.3.3数据共享6

2.3.4营销活动协同7

第3章网络广告渠道拓展7

3.1网络广告类型及特点7

3.1.1搜索引擎广告7

3.1.2社交媒体广告7

3.1.3信息流广告7

3.1.4视频广告7

3.2网络广告投放策略8

3.2.1明确目标群体8