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2026年市场营销专业研究生入学考试市场调研与分析重点题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，采用问卷调查法收集数据时，以下哪种方法最适合测量消费者的品牌忠诚度？

A.直接提问法

B.量表法（如李克特量表）

C.间接访谈法

D.实验法

2.某快消品企业欲在华东地区推出新品，最适合采用的市场细分标准是？

A.人口统计变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

3.在SWOT分析中，企业面临的“机会”是指？

A.内部优势

B.外部有利条件

C.内部劣势

D.外部威胁

4.以下哪种统计方法最适合分析两个连续型变量之间的关系？

A.独立样本t检验

B.方差分析（ANOVA）

C.相关系数

D.卡方检验

5.某家电品牌在抖音平台进行直播带货，其收集到的用户评论属于哪种数据类型？

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.时间序列数据

6.在市场调研中，采用“滚雪球抽样”法最适用于？

A.大样本随机抽样

B.小范围目标群体

C.便利抽样

D.配额抽样

7.某餐饮企业发现顾客满意度下降，最适合采用哪种分析方法？

A.描述性统计分析

B.因果关系分析

C.聚类分析

D.回归分析

8.在市场预测中，时间序列分析法最适用于？

A.短期市场趋势预测