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营销管理第五章考试试题及详细参考答案

适用范围：本科/专科市场营销、工商管理专业课程测验

考试时长：60分钟

满分：100分

说明：本试卷聚焦第五章【目标市场选择与市场定位】核心知识点，题型包含单选、多选、判断、简答、案例分析，贴合课堂期末考、单元测验标准。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业根据消费者需求的差异性，把整体市场划分为若干个消费者群体的过程，称为（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场渗透

2.市场细分的根本依据是（）

A.产品差异性B.消费者需求差异性C.企业资源差异性D.行业竞争差异性

3.企业集中全部资源，专门服务于某一个细分市场，专注满足该市场消费者需求的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全方位营销策略

4.饮料企业面向所有消费者推出统一配方、统一包装的饮品，不区分消费群体，该策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

5.按照消费者的年龄、性别、收入、职业、学历划分市场，属于哪种细分依据（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

6.市场定位的核心目的是（）

A.降低产品生产成本B.在消费者心智中占据独特位置