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产品卖点包装推广方案

我做快消品推广快五年了，这次牵头负责公司新款小型免安装果蔬净化机的卖点包装与推广项目。做这个方案之前，我们试过一轮盲目推广，拿着产品部给的“高科技羟基净化”卖点推了半个月，数据差到离谱——短视频点击率不到1%，转化率更是连1%都不到。说白了就是卖点没踩在用户心坎上，用户听不懂也不关心你的技术名词，只关心你能帮我解决什么问题。所以这次我们沉下心做用户调研，重新梳理包装卖点，做了这套完整的推广方案，核心就是把产品优势转化为用户能听懂、能感知的真实好处，最终打开市场销路。

1方案概述

1.1项目背景

现在大家生活水平提高了，不管是年轻宝妈、三口之家还是注重健康的租房年轻人，