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基于双系统理论的家乡农产品品牌忠诚形成路径研究

关键词：双系统理论；农产品品牌；品牌忠诚；消费者认知；情感；行为

1引言

1.1研究背景及意义

在全球化的大背景下，农产品市场竞争日趋激烈，品牌忠诚度成为企业获取竞争优势的重要资源。然而，当前许多农产品企业在品牌建设过程中往往忽视了消费者心理和行为的深层次影响，导致品牌忠诚度难以形成或维持。因此，探讨基于双系统理论的家乡农产品品牌忠诚形成路径，对于提高农产品企业的市场竞争力具有重要意义。

1.2国内外研究现状

国外关于品牌忠诚的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。国内学者也开始关注农产品品牌忠诚问题，但大多数研究仍停留在理论探讨层面，缺乏深入的案例分析和实证研究。双系统理论作为解释消费者决策行为的重要框架，在国内的应用尚不广泛，需要进一步探索其在农产品品牌忠诚形成中的适用性和有效性。

1.3研究内容与方法

本研究旨在通过双系统理论的视角，分析家乡农产品品牌忠诚的形成路径。研究内容包括：（1）双系统理论概述；（2）农产品品牌忠诚的概念界定；（3）双系统理论在农产品品牌忠诚形成中的作用机制分析；（4）基于双系统理论的家乡农产品品牌忠诚形成路径研究；（5）结论与策略建议。研究方法上，采用文献分析法、案例分析法和问卷调查法，对农产品品牌忠诚形成机制进行深入剖析。

2双系统理论概述

2.1双系统理论的起源与发展

双系统理论由心理