广东知名家居家具品牌营销策划方案.pptVIP

谋士营销策划

2015年;本次提案

仅为初步的思路脉络呈现与示意

并非正式的完整专业推演

不代表最终结论与建议

;;;;客户目标需求;谋士解读;优势思考;;市场格局审视;细分品类品牌;品牌审视雅兰床垫;品牌审视芝华士沙发;品类品牌为代表总结;家具家居综合品牌;品牌审视顾家家居;品牌审视左右家私;家居家具综合类品牌代表总结;定制家居家具品牌;家居家具专业品类定制品牌：欧派早期定位橱柜定制单一品类;现在实际业务已经向全屋家具定制延展;家居家具定制代表品牌：索菲亚衣柜;家居家具综合性定制类代表品牌：新居网;家居家具定制类品牌代表总结;市场扫描—小结;消费者需求;市场扫描;市场扫描;市场扫描;市场扫描;品牌环境：目前网络信息量很大;然而缺乏系统性传播规划，品牌核心价值不突出，品牌环境较为混杂;品牌美誉度：网络评价毁誉参半;质量服务成投诉集中点，品牌没有进行正面的舆论引导，舆情管理能力较差

互联网时代，负面口碑持续传播、扩散，将对品牌造成严重影响。;市场扫描;机会空间—我们的市场机会空间集中表现如下：;品牌定位：两种方向;多维价值;产品品牌价值模式;一个定位;两重示意;品牌定位示意一;品牌定位示意一;市场扫描;;品牌定位示意二;品牌定位示意二;市场扫描;;商业模式创新;多维价值构建;市场扫描;一路供给平台通路：常规店模式店-平台店-联合店

;品牌定位示意;市场扫描;;;