媒体融合背景下高校校报创新发展路径探析.pdfVIP

话题讨论

融媒体时代，如何在信息的海洋中被“一眼选中”，并在受众后续的选择中发挥首因效应，牢

牢地黏住受众的眼神，一直都是广大官方媒体追求的目标。本期话题从传统纸媒到微信公众号、

抖音短视频和官方宣传片等不同角度，探讨官方媒体如何通过做好策划、做优内容、做新形式，增

强服务功能，树立品牌形象，吸引受众关注并留住受众，形成持久的影响力，更好地发挥宣传引导

服务作用。

媒体融合背景下高校校报创新发展路径探析

□张穆楠

【摘要】当下，高校校报作为传统媒体的代表之一，却在媒体融合中表现乏力，在网络

传播格局中愈发没落。高效校报何去何从，成为各大高校共同面临的一道难题。本文通过

观察和调研国内多家高校校报的出版情况，分析当前高校校报面临的主要困境和实践探

索，提出对策建议，以期为高校校报发展提供参考和借鉴。

【关键词】媒体融合传统媒体高校校报路径创新

高校校报是高校党委机关报，是高校思想政治教新闻受众早已失去再次阅读的兴趣，校报在某种意义

育和新闻宣传工作的重要阵地。可是大多数高校校报上已沦为学校官方网站和微信公众号的“纸质版”。

媒体融合乏力，在高校传播格局中的影响力呈下降趋2.传播效果不佳，校园影响力下