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周大福策划笔试题

一、单选题

1.在制定营销策划方案时，首先需要确定的目标是（）（1分）

A.预算控制B.销售目标C.促销方式D.渠道选择

【答案】B

【解析】制定营销策划方案的首要任务是明确销售目标，这是后续所有策略制定的依据。

2.以下哪种市场调研方法属于定量研究？（）（2分）

A.深度访谈B.问卷调查C.观察法D.焦点小组

【答案】B

【解析】问卷调查通过结构化问题收集可量化的数据，属于定量研究方法。

3.周大福品牌的核心竞争力主要体现在（）（2分）

A.价格优势B.产品创新C.渠道覆盖D.品牌历史

【答案】D

【解析】周大福作为珠宝行业的领导品牌，其核心竞争力在于悠久的历史积淀和品牌信誉。

4.在策划开业促销活动时，最常用的促销工具是（）（1分）

A.会员积分B.限时折扣C.赠品促销D.抽奖活动

【答案】B

【解析】限时折扣因其直接的价格刺激效果，是开业促销中最常用的工具。

5.以下哪种渠道属于周大福的直营渠道？（）（2分）

A.加盟店B.电商平台C.百货专柜D.代理商

【答案】C

【解析】百货专柜属于品牌直接管理的零售终端，是典型的直营渠道。

6.策划珠宝展销会时，最重要的环节是（）（2分）

A.展位设计B.产品定价C.媒体宣传D.客户邀请

【答案】C

【解析】有效的媒体宣传能最大化提升展销会的知名度和参与度。

7.在制定年度营销计划时，需要考虑的因素不包括（）（1分）