《广告学原理与策划》_第五章.ppt

第三节广告调查的常用方法（3）要突出重点。报告的内容要紧扣调查的主题，突出重点，语言要准确精练，有说服力，词汇尽量专业化。文中也可运用小标题，但各小标题应简洁、醒目。（4）正确把握文体性质。广告调查报告是一种兼有说明文、记叙文、议论文特点而又不同于它们的一种应用文体，应偏重于选用比较全面、系统、完整的事实和数据来叙述说明问题，并且运用议论的表达方式提出措施建议。上一页返回*第一节广告调查概述市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、制定广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果而进行的广告调查。一、广告调查的含义广告调查是利用有关市场调查