杨婷粉丝购买习惯深度解析.pptVIP

会计学1粉丝(fěnsī)消费行为分析杨婷第一页，共15页。第1页

粉丝的消费行为作为一种实践活动，有着与其它群体不同的特点，粉丝的消费行为并不像普通人以为的过度、非理性，而是有节制的。偶像的产品本身代表着一定的文化意义，粉丝们对这些产品的消费也就是对这些意义符号性消费。不同的符号意义又把不同的粉丝群体相互辨别开，更在粉丝与非粉丝之间划出界限。粉丝群体已经成长为独立(dúlì)的个体，不再是传统的受众。第1页/共15页第二页，共15页。第2页

消费作为一种实践(shíjiàn)活动，能够作为一种辨别阶级的手段，而对于粉丝这一特定群体来说，他们有着自己独特的关系网络，他们的消费作为一种符号性的活动，是一种含有相对自主性的实践(shíjiàn)，消费哪个偶像的文本，就是哪个偶像粉丝团的组员。而且，粉丝团内部有着严密的分工体系，这种体系对辨别各种不同的粉丝团以及粉丝身份感的认同有主要影响。第2页/共15页第三页，共15页。第3页

粉丝(fěnsī)的消费形式一、偶像文本消费普通来说，购置偶像文本，如：CD、DVD、杂志、写真集、偶像出的书籍、海报，购置明星代言的商业产品等属于粉丝的基础性消费，也是经常性消费。但对于粉丝的学生，尤其是中学生中这一群体来说，这么(zhèyàng)的开销也是数目不少的。对于这些粉丝来说，对偶像的支持能