品牌发展战略规划及实操细则.pdfVIP

立以三大项六个指标为内容的动态测评体系按综合得分对卷烟经营品牌按价位进行末位淘汰三大项为成长速度贡献能力成长质量六项指标为销售额增长率销量增长率毛利额毛利率市场覆盖面市场份额五建立品牌档案完善品牌培育流程通过建立品牌档案加强对重点品牌的调研

品牌发展战略规划及实

施细则

立科学的市场营销观念市场需求是企业一切活动的中心企业的任务是服务客户吸引和保持消费者培育骨干重点品牌企业内部的一切活动是围绕着市场进行的离开市场谈生产如同瞎子摸象因此卷烟企业应以按客户订单组织货源为契机树立起大营销的观念使企业的一切活动必以

原因目前我们经营的部分卷烟品牌存在区域性消费的问题区域性品牌增加了牌号规格数量影响了品牌的集中度不利于大品牌的形成和资源的优化配置解决这一问题需要进行长期大量细致的工作通过品牌置换品牌宣传品牌营销实现区域性品牌向全国大品牌的过度开展合理定量

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