电商行业系列深度-电商代运营：“电商+”模式趋成熟，分化成长.pptx

报告摘要：

电商代运营行业历经十余年迭代，从渠道替代走向生态重构。电商市场呈现稳步增长、存量竞争的格局。根据国家统计局，2025年网民规模已超过11亿人，互联网普及率高达80%，增长瓶颈明显，中国网上零售额达到15.97万亿，同比增长8.6%，线上占社会消费品零售额比重高达26.1%。电商代运营行业作为平台、品牌与客户之间的连接者，现已形成集中度提升、多强竞合的生态体系。

龙头企业分化出三种商业模式，迈入成长新阶段。伴随国内电商代运营行业告别流量红利、从单一店铺托管服务商向全域品牌经营伙伴深度转型，传统服务费模式增长见顶、佣金持续承压，头部代运营企业纷纷开启模式