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2026年学历类自考专业(营销)中国广告学中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

1.中国古代最具代表性的实物广告形式是（）。

A.悬帜广告B.响器广告C.幌子广告D.招牌广告

答案：C

解析：幌子广告通过悬挂与经营内容相关的实物或模型（如酒旗、药葫芦）直观传递商品信息，是古代最典型的实物广告形式；悬帜广告以旗帜为媒介，侧重文字宣传；响器广告依赖声音吸引注意，均不如幌子直接关联商品实物。

2.我国首部全国性广告管理法规《广告管理暂行条例》颁布于（）。

A.1982年B.1987年C.1994年D.2015年

答案：A

解析：1982年国务院发布《广告管理暂行条例》，首次以法规形式规范全国广告活动；1987年升级为《广告管理条例》，1994年《广告法》颁布，2015年为《广告法》首次修订，故正确答案为1982年。

3.广告传播中“意见领袖”理论的提出者是（）。

A.拉扎斯菲尔德B.霍夫兰C.施拉姆D.麦库姆斯

答案：A

解析：拉扎斯菲尔德在“两级传播”理论中提出“意见领袖”概念，指在群体中对信息扩散起中介作用的关键人物；霍夫兰研究态度改变，施拉姆是传播学家，麦库姆斯提出议程设置理论，故正确答案为A。

4.以下属于广告创意“ROI理论”核心要素的是（）。

A.相关性、原创性