安必丁市场计划.pptx

开场语高度决定视野－－策略

角度改变观念－－创新

思路决定出路－－执行

关注增长市场，销售，医学，和相关支持部门－－共同讨论达成共识

安必丁市场营销计划此报告供昆明积大内部使用，未经群英时代和昆明积大书面许可，其他机构不得擅自传阅、引用或复制。2012年11月

报告提纲市场分析主要问题及解决方案核心市场策略产品定位市场地图核心策略品牌策略医学策略推广策略产品成功关键要素

市场分析主要问题及解决方案核心市场策略产品定位市场地图核心策略品牌策略医学策略推广策略产品成功关键要素

背景

Background

市场定义被定义的市场骨关节炎药物治疗市场市场大小预估骨关节炎发病率10％，患者人数约1亿，2015预计患者人数达1.5亿，治疗率约30％（＊网络资讯）IMS骨关节炎药物市场约8－10亿RMB,年度增长率为15％（IMS2010Dec-2011Nov)目前使用的药物类别NSAIDs（非甾体抗炎药）等镇痛药物糖皮质激素使用软骨保护剂，如聚氨基葡萄糖黏弹性补充疗法：如向关节腔内注射大分子量的透明质酸（HA）溶液其他：安必丁目前目标客户骨科／风湿科／其他目前处方医生习惯NSAIDS软骨保护剂其他6

骨性关节炎患者的诊治流程骨性关节炎患者骨科风湿科生化检查症状诊断药物治疗手术治疗主诉关节痛、行动不便血沉、风湿因子等全套对症治疗：NASID对因治疗：