《百雀羚的品牌营销策略研究（附问卷）》26000字.docx

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百雀羚的品牌营销策略研究

摘要：国内化妆品行业是全世界最大的新兴市场，经历了从小到大、由弱到强、从简单粗放到科技领先、集团化经营的历程，逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的新型产业。伴随着我国经济的快速发展和持续增长以及居民生活习惯的改变，中国化妆品消费市场迅速发展，目前消费总额已经超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，市场潜力仍然巨大，这给众多国际与国内化妆品企业提供了有利的发展空间。在产品性能严重同质化的今天，国产化妆品品牌需要重视品牌的作用，积极运用品牌营销策略来获得更多市场关注，才能在激烈的化妆品市场上脱颖而出，以占据更大的市场份额。本文以百雀羚化妆品