2027年考研新闻传播学《广告学》基础强化试卷.docxVIP

2027年考研新闻传播学《广告学》基础强化试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成的重要标志之一是（）。

A.古代商业广告的出现

B.美国广告协会的成立

C.1835年《便士报》上广告代理业务的产生

D.1942年美国广告学院奖的设立

2.在广告策划的STP理论中，“P”代表的是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场渗透（Penetration）

3.提出“广而告之”（ToTelltheWorld）广告口号的著名广告人是（）。

A.路易斯·威瑟尔

B.大卫·奥格威

C.约瑟夫·休格曼

D.乔治·路易斯

4.USP理论的核心主张是（）。

A.广告创意要新颖、独特、引人入胜

B.广告必须向消费者承诺一种独特的销售利益点，并持续强化

C.广告要突出产品的基本用途和特性

D.广告要针对目标市场的特定