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广告媒体策划试题及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在广告媒体策划中，评估媒体价值时，除了考虑覆盖面和成本，还必须重点考虑的核心因素是（）。

A.媒体的品牌知名度

B.媒体的受众质量与广告目标的匹配度

C.媒体的物理发行量

D.媒体的版面大小或时段长短

答案：B

解析：广告媒体策划的核心目标是实现有效的传播。媒体的受众质量（包括人口统计学特征、心理特征、消费习惯等）与广告目标受众的匹配度，直接决定了广告信息是否能有效触达潜在消费者。其他选项如知名度、发行量、版面大小虽然也是考量因素，但都属于表层指标，只有与目标受众的匹配度才是决定传播效果的根本。

下列哪个指标主要用于衡量广告媒体在特定时间内到达目标受众的广度和效率？（）

A.毛评点

B.到达率

C.频次

D.每千人成本

答案：B

解析：到达率是指在特定时间内，至少接触过一次广告媒体的目标受众占总目标受众的百分比，它衡量的是广告传播的广度。毛评点是衡量媒体计划总强度的指标（到达率×平均频次）；频次衡量的是平均接触次数；每千人成本是衡量媒体购买效率的成本指标。

“千人成本”是评估广告媒体（）的重要量化指标。

A.创意表现力

B.经济效益

C.社会影响力

D.内容权威性

答案：B

解析：千人成本是指广告信息每到达一千名受众所需要的费用。它通过将媒体成本与受众规模相关联，为广告主比较不同媒