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2026年全国10月统考市场营销学练习题库及答案详解汇编

一、选择题

1.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，那么该企业产品组合的长度是（）

A.2

B.3

C.4

D.11

答案：D

解析：产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数。本题中冰箱有4种型号、冷柜有2种型号、空调有5种型号，所以产品组合的长度为4+2+5=11。

2.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，这种购买行为属于（）

A.复杂的购买行为

B.化解不协调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

答案：C

解析：习惯性购买行为是指消费者基于习惯购买产品，他们经常购买某种品牌的产品是因为习惯了这种品牌，而不是因为对该品牌有很高的忠诚度。购买牙膏、牙刷等生活必需品时，消费者往往依据以往经验和习惯购买，很少受广告、时尚及他人意见影响，符合习惯性购买行为的特点。

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商