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2026年市场营销调研与分析考试题目

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场营销调研中，二手资料分析的主要优势在于？

A.数据时效性强

B.获取成本较低

C.数据样本量大

D.可直接用于决策支持

2.定性调研方法中，最适合探索消费者深层态度的技术是？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.电话访问

D.观察法

3.在进行市场细分时，地理细分的核心依据是？

A.收入水平

B.消费者行为

C.人口统计特征

D.地理位置

4.市场调研报告撰写中，数据可视化的主要作用是？

A.增强报告美观度

B.提高数据说服力

C.简化数据处理

D.减少报告篇幅

5.实验法调研的主要缺点是？

A.成本高

B.结果难以推广

C.容易受干扰

D.以上都是

6.在进行竞争对手分析时，SWOT分析的关键要素不包括？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

7.消费者决策过程中，最先出现的阶段是？

A.评估备选方案

B.问题认知

C.购后行为

D.信息收集

8.在大数据时代，客户关系管理（CRM）的核心价值在于？

A.提高广告投放频次

B.提升客户忠诚度

C.降低营销成本

D.增加销售渠道

9.