旅游策划第3版：设计旅游品牌与形象PPT教学课件.pptx

Designtourismbrandandimage设计旅游品牌与形象

设计旅游品牌与形象旅游品牌形象获得公众认可，才能拥有广泛的影响力和强大的生命力。旅游品牌形象的塑造靠一个抽象概念化的定义或几句辞藻华丽的宣传口号是远远不够的，它是一个系统工程，更是一个管理工程，贯穿于旅游地软、硬件建设和开发的全过程。

设计旅游品牌与形象旅游形象设计和塑造包括七方面的内容二三五六七四旅游听觉形象（TAI）旅游行为形象（TBI）旅游电子形象（TEI）旅游理念形象（TMI）旅游视觉形象（TVI）旅游文化景观形象（TCI）一旅游核心景观形象（CLD）

一、旅游理念形象（TMI）由旅游的经营哲学、宗旨、精神