中央美术学院《广告与整合传播》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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中央美术学院

《广告与整合传播》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）

A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟

2、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）

A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是

3、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）