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2026年研究生入学考试MBA市场营销理论与实践试题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在中国新零售市场，某品牌通过“线上引流+线下体验”模式提升用户粘性，其核心营销策略属于（）。

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.体验式营销战略

2.某家电企业通过大数据分析用户购买行为，精准推送促销信息，这种营销方式属于（）。

A.传统广告营销

B.社交媒体营销

C.精准营销

D.内容营销

3.在中国下沉市场，某快消品牌通过乡镇便利店和直播带货结合的方式拓展市场，其策略重点在于（）。

A.提升品牌形象

B.扩大市场份额

C.降低运营成本

D.增强产品创新

4.某汽车品牌在春节期间推出“购车送年货”活动，该策略属于（）。

A.事件营销

B.关系营销

C.服务营销

D.形象营销

5.在中国老龄化市场，某保健品企业通过社区讲座和健康咨询推广产品，其营销模式属于（）。

A.广告驱动型

B.销售驱动型

C.服务驱动型

D.内容驱动型

6.某服装品牌通过KOL合作推广新品，该策略的核心优势在于（）。

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标用户精准

D.产品差异化

7.在中国电商市场，某品牌通过“私域流量池”运营提升复购率，其关键在于（）。

A.广告投放

B.用户关系维