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品牌建设和市场推广绩效评定表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

品牌影响力

30%

品牌知名度

通过广告投放、媒体合作、社交媒体营销等方式提升品牌在目标市场的知名度。

6

品牌影响力

30%

品牌美誉度

通过客户满意度调查、口碑传播等手段监测并维护品牌形象。

6

品牌影响力

30%

品牌忠诚度

通过客户留存率、重复购买率等指标评估。

6

品牌影响力

30%

品牌创新度

通过市场调研、创意策划等方式，推动品牌创新。

6

品牌影响力

30%

品牌形象一致性

确保品牌视觉、听觉、触觉等各方面的一致性。

6

市场活动效果

25%

活动参与度

通过活动报名人数、现场互动等指标评估。

5

市场活动效果

25%

活动满意度

通过活动后问卷调查评估。

5

市场活动效果

25%

活动转化率

通过活动前后的销售数据或线索数据对比。

5

市场活动效果

25%

活动媒体报道

通过新闻稿发布、媒体报道数量评估。

5

市场活动效果

25%

活动创意评分

通过专家评审或团队打分评估。

5

市场反馈

20%

客户满意度

通过客户满意度调查评估。

4

市场反馈

20%

市场趋势把握

通过市场调研报告和策略实施效果评估。

4

市场反馈

20%

竞争对手分析

通过竞争对手分析报告的深度和质量评估。

4

市场反馈

20%

市场风险预警

通过风险预警的准确性和及时性评估。

4

市场