广告创意总监广告活动创意与效果KPI考核表.docxVIP

广告创意总监广告活动创意与效果KPI考核表

部门

员工姓名

岗位名称

直接上级

直接上级职务

考核时间

考核

项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

创意质量（30%）

创意新颖性

根据创意的创新性、独特性和市场潜力进行评分，评分标准包括创意的原创性、与品牌调性契合度、用户吸引力及潜在转化率。

10

创意质量（30%）

创意执行效率

评估创意从策划到执行的周期、资源调配效率及执行质量，包括创意内容的完整度、素材质量及落地效果。

15

创意质量（30%）

创意转化率

根据广告投放的点击率、转化率、ROI等指标进行评估，重点考察创意对用户行为的引导效果及转化效率。

20

创意质量（30%）

创意优化反馈

根据创意的反馈效果、用户反馈及市场数据进行评估，包括创意调整的及时性、有效性及对整体效果的提升。

15

创意质量（30%）

创意内容质量

评估创意内容的清晰度、专业性、视觉表现力及与品牌调性的一致性，包括文案、图像、视频等元素的质量。

10

投放效果（40%）

广告点击率

根据广告的点击率、曝光量、转化率等指标进行评估，重点考察广告的吸引力及用户点击行为。

20

投放效果（40%）

广告转化率

根据广告的点击率、转化率、ROI等指标进行评估，重点考察广告的转化效果及用户行为的引导效果。

25

投放效果（40%）

广告ROI

根据广告的投入产出比进行评