网络营销渠道构建与优化策略.pptx

第二章

营销渠道的结构及设计;技能要求

;内容关键点;一、营销渠道的结构

;营销视野1

家电业渠道的类别

;1、传统营销渠道的主要弊端;2、垂直渠道系统;类型;契约型垂直渠道系统

;3、水平渠道系统;组织体现形式为：连锁店中的特许连锁和

自愿连锁、零售商的合伙组织等。它与契

约型垂直渠道系统中特许经营组织和零售

合伙社没有区分，只是视角不同而已。

;促销联盟;4、复合渠道系统;复合渠道的优点

企业能够增长市场的覆盖面

能够降低渠道成本

增长定制化销售的程度，从而能够提升渠道效力

;5、无店铺营销渠道;营销视野2

非法传销的花样;打着充电学习的旗号行骗。不少网上传销者东拼西凑搭起