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伊利品牌推广专员测试题

单项选择题（5分）：伊利集团作为国内乳业龙头，其核心品牌定位的核心关键词是以下哪一项？A.性价比优先B.健康品质C.多元口味D.渠道下沉

多项选择题（6分）：针对Z世代年轻消费群体，伊利推广常温原味酸奶时，适合选择的有效线上推广渠道包括以下哪些？A.小红书美食达人种草B.抖音全民挑战赛C.央视综合频道黄金时段广告D.B站垂直领域UP主合作

简答题（10分）：请简述伊利品牌推广过程中，如何将“天然、健康”的核心价值有效传递给中老年消费群体，请列出至少3种具体的推广形式并说明理由。

案例分析题（19分）：伊利某款低温巴氏杀菌奶上市3个月，线下铺货终端覆盖率达到当地30%，但线上搜索量仅为同品类竞品的1/5，且官方社交账号的产品相关互动率不足1%；线下终端陈列时，该产品仅占所在奶区10%的陈列面积，竞品却占35%。请结合品牌推广的全链路逻辑，分析该产品推广中存在的核心问题，并提出至少4项针对性优化方案。

答案：B。解析：伊利的品牌核心定位围绕乳业的健康属性，其长期战略聚焦天然、健康的产品品质，这是区别于其他乳业品牌的核心竞争力。A选项性价比是辅助策略而非核心定位，C是产品特性而非品牌核心关键词，D是渠道策略而非品牌核心定位要素。

答案：ABD。解析：Z世代消费群体偏好社交化、场景化、碎片化的内容消费，小红书达人种草、抖音挑战赛、B站UP主合作均能触