网络热点事件营销攻略.pptx

事件营销策划;一、事件营销的含义和特征;事件营销的特性;第4页;3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。

而在3月21日后来，这种情形得到了很大的变化。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多某些润滑，少某些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。

北京统一石化有限企业总经理李嘉在谈到伊拉克战争暴发对其统一润滑油产品的影响时说：“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发觉了提升品牌形象的难得的广告商机”。;今年春节过后，李嘉就