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武术形象的定位、塑造及传播

摘要：通过文献资料法和逻辑分析法，从形象学、文化学、武术关理

论切入，以武术形象为研究对象，对武术形象核心要素和差异化特色进

行梳理,在此基础上对武术形象进行定位并提出传播策略，旨在为武术

传播提供思路。研究认为：武术形象应围绕历史形象、文化形象、技击

形象、艺术形象、体育形象、武术人形象进行多维度塑造。同时，通过

新媒体传播、影视传播、表演传播、赛事传播、活动营销、对外交流等

策略进行传播。

关键词：武术;武术形象；武术传播；武术史；

在全球化时代背景下，形象的塑造尤为重要。中国国家形象经历了

从近代史的〃东方睡狮〃到〃抵抗外强〃，从封建落后〃到〃科学求新〃，

从〃革命进步〃到民族独立〃的历史变迁。回顾中华人民共和国成立

七十周年以来，中国大国形象崛起，成为和谐、文明、负责的东方大国。

发展起来的中国需要更好向世界展示自己，剧变的世界渴望更好了解中

国。武术是中国国家形象的重要组成部分，是中外跨文化交流的重要桥

梁。1［,1］在文化