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2026年互联网平台广告审核制度

2026年互联网平台广告审核制度依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国数据安全法》《互联网广告管理办法（2025修订版）》《网络生态治理规定》等法律法规制定，适用于中华人民共和国境内所有提供互联网信息服务的平台经营者，包括综合内容平台、电商平台、社交平台、搜索平台、小程序运营主体、智能终端广告发布主体、MCN机构及商业化运营的自媒体账号，覆盖硬广投放、内容植入、直播带货、达人种草、搜索竞价、信息流推荐等所有互联网广告形态，境外主体面向境内用户投放互联网广告的，需委托境内具备资质的广告经营者代为履行审核义务，承担同等合规责任。

一、主体权责划分

1.平台主体责任：所有开展广告业务的互联网平台必须设立独立的广告审核部门，与广告运营、商业化招商部门实现人员、权责、考核体系完全隔离，不存在利益关联机制。平台广告审核人员配置数量不得低于广告运营全链路团队总人数的35%，其中具备法律职业资格、广告审查师资质、内容安全专业资质的人员占比不得低于审核团队总人数的20%，年度广告审核专项经费投入不得低于平台全年广告营收的1.2%，经费优先用于审核技术升级、人员培训、合规审计。平台法定代表人为广告审核第一责任人，审核部门负责人为直接责任人，若出现重大广告违规事件，依法追究两类人员的连带责任。

2.广告主及经营者责任：广告主对广