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企业漂绿行为的需求侧响应与消费者绿色信任溢价扭曲

摘要

本文从需求侧视角出发，系统探究企业漂绿行为得以存续的消费者行为基础，揭示有限理性条件下绿色信任溢价被扭曲的福利耗散效应。研究围绕“消费者有限理性如何为漂绿创造获利空间”与“绿色信任溢价扭曲如何引致福利损失”两大核心问题展开理论解析。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论阐明绿色消费市场中漂绿行为蔓延的现实背景与理论解释力不足的现状。第二章文献综述梳理国内外漂绿研究与有限理性理论，指出现有研究偏重供给侧而忽视需求侧响应的理论缺口。第三章界定漂绿行为、绿色信任溢价与有限理性等核心概念，构建信息不对称下消费者决策偏差的分析框架。第四章解析漂绿获利空间的需求侧生成机制，揭示消费者认知偏差与信息处理局限如何构成漂绿行为的微观基础。第五章深入阐释绿色信任溢价扭曲的作用逻辑，论证溢价从效率信号异化为福利耗散渠道的内在机制。第六章提出“需求侧漂绿容忍度”理论框架，整合有限理性、信号博弈与信任溢价理论，完成理论建构。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

研究表明，消费者有限理性并非漂绿的被动背景，而是漂绿获利空间得以生成的构成性条件；绿色信任溢价在信息不对称与认知偏差双重作用下发生结构性扭曲，形成消费者剩余流失与市场信号失灵的复合福利耗散。本文为理解漂绿治理的