绝味鸭脖营销方案精华版.pptVIP

会计学1精武鸭脖广告(guǎnggào)策划第一页，共17页。第1页

Page2）目录背景(bèijǐng)介绍产品(chǎnpǐn)分析广告创意效果(xiàoguǒ)预测）竞争分析第1页/共16页第二页，共17页。第2页

Page3背景(bèijǐng)介绍精武鸭脖是武汉最有名的小吃，被称作“武汉城市名片”，因为起源于汉口精武路而得名。精武鸭脖是将川味卤方改善后用在鸭脖子上，含有四川麻辣(málà)风格，香味扑鼻，口感刺激，鲜美无比。仅在精武路一带就有十几家店，经过20多年的发展改善，如今精武鸭脖在全国各地随地可见。第2页/共16页第三页，共17页。第3页

Page4（一）行业现状现今精武鸭脖的行业现状，一方面是快速膨胀的市场环境，其次是相关管理政策和配套措施的滞后，精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。（二）口味特点精武鸭脖以香、麻、辣为主。吃时不麻不辣，但一旦停下来则香辣无穷。鸭脖讲究凉吃，鸭脖肉为“活肉”，层次分明(cénɡcìfēnmínɡ)，头颈等部位锻炼的非常有韧劲，颇有嚼劲。鸭脖连骨髓都香飘四溢，味道奇佳。产品(chǎnpǐn)分析第3页/共16页第四页，共17页。第4页

Page5（三）企业文化精武人家立足于建立良好的企业文化，营造良好的文化气氛，以文化带动效能，推动企业长久发展。企业理念：打造中国熟食第一