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商业研究

乡村振兴背景下直播电商的发展困境与优化路径探析

张春燕韦苏珏韦克脉覃琼花

（百色职业学院，广西百色533000）

摘要：2024年中央一号文件强调要“实施农村电商高质量发展工程”，特别指出要加强县域电商直播基地的建

设，推动乡村特色产品的网络销售。农村直播电商作为一种新兴业态，是乡村振兴战略中不可或缺的一部分，作为

信息技术与农村经济深度融合的产物，正成为乡村振兴的新引擎。在数字经济的浪潮下，直播电商正以其独特的优势，

助力乡村经济实现跨越式发展。通过电商平台，农产品得以突破地域限制，实现产销的无缝对接，极大地提升了农

民收入，丰富了农村经济结构。不仅如此，直播电商的蓬勃发展还带动了相关产业的崛起，为乡村经济的转型升级

注入了新的活力。

关键词：乡村振兴；直播电商；发展困境

中图分类号：F724文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）15-0036-04

直播电商，作为电子商务的一种新形态，通过实时的视频2.提升农产品品牌影响力

直播形式，为消费者提供了更加直观、真实的