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(2026年)专升本《市场营销》试卷答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产活动B.交换活动C.销售活动D.促销活动

参考答案：B。评分标准：选对得2分，错选、多选、不选不得分。解析：市场营销的本质是通过创造、交换产品与价值满足个体或群体的需求，生产、销售、促销均为市场营销的具体实施环节，而非核心概念。

2.2026年某本土家电品牌依托大模型完成用户圈层细分，该营销应用属于（）

A.传统营销工具B.数字化营销工具C.线下营销工具D.公益营销工具

参考答案：B。解析：基于大数据与AI算法的用户细分属于数字化营销范畴，其余选项不符合题干场景。

3.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

参考答案：C。评分标准：选对得2分，错选不得分。解析：成熟期市场需求趋于饱和，同类产品大量涌入，市场竞争最为激烈。

4.企业将产品定价高于市场均价的定价策略属于（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.满意定价D.折扣定价

参考答案：B。评分标准：选对得2分，错选不得分。解析：撇脂定价指产品高价投放，快速获取高额利润，符合题干描述。

5.2026年某餐饮品牌推出的“定制化菜品”属于（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品

参考答案：B。解析：形式