我国冰箱行业农村市场的营销策略研究.docx

摘要

在经历了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策时期的高速增长，以及政策退出后的横盘调整，我国的冰箱市场已变得成熟，冰箱行业如今步入平稳发展期。进入2021年，“主旋律”唱响乡村振兴，明确指出构建新发展格局潜力后劲在“三农”，迫切需要扩大农村需求，畅通城乡经济循环，实现农村零售业态升级，且本次政策距上一轮“家电下乡”已过去约十年，与家电更新替换周期接近，自然更新需求叠加补贴政策刺激将加速农村更新需求的释放。此外，本次家电下乡鼓励对淘汰旧家电、购买绿色智能家电给予补贴，更侧重于调结构促升级，推动农村用户选择能效级别更高的家电产品。本文对我国冰箱行业的发展及营销策略作了分析，本文共四章