第2章企业营销环境分析.ppt

;1.美国罐头大王的发迹.

1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说

是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，

亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国

肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类

进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派

他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从

加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万

美元。;2.1企业营销环境的含义和特点;2.1企业营销环境的含义和特点;2.1企业营销环境的含义和特点;二、企业营销环境的特点;2.2宏观环境因素分析;作用于微观营销环境，并因而造成市场机会或构成环境威胁的主要社会力量。;2.2宏观环境因素分析;2.2宏观环境因素分析;2.2宏观环境因素分析;2.2宏观环境因素分析;2.2宏观环境因素分析;2.2宏观环境因素分析;人均国民收入;消费者收入。是指消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠等形式

以及从其他来源所获得的总收入。

个人可支配收入。个人收入并不是消费者可以完全支配的。

个人可支配收入=个人全部收入-税费

个人可任意支配收入。这是影响消费需求变化的最活跃的因素。