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可持续时尚宣传的叙事语言与消费行为关联

摘要

本文聚焦可持续时尚宣传中的叙事语言对消费者购买意愿的影响，系统探讨语言策略与消费行为间的深层关联。研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的逻辑递进思路。首先，绪论部分交代研究背景，明确可持续时尚面临“态度—行为鸿沟”的现实困境，引出宣传语言有效性这一核心问题。其次，文献综述梳理国内外相关研究，指出现有研究多聚焦于绿色消费的心理动因，对叙事语言本身的微观机制剖析不足。再次，核心概念与理论基础部分界定叙事语言、可持续时尚等核心概念，引入精细加工可能性模型与叙事传输理论，构建分析框架。随后，理论解析与机制阐释部分深入剖析宣传语言导致行为割裂的内在矛盾，揭示认知与情感双路径的作用机制及边界条件。最后，理论建构部分提出“认知—情感—行为意向”联动框架，论证其解释力。本研究通过逻辑推演与文献比较，揭示了叙事语言在弥合态度与行为鸿沟中的关键作用，为可持续时尚营销提供了理论支撑与实践启示。

第一章绪论

1.1研究背景

在当前全球气候危机与资源枯竭的背景下，时尚产业作为环境污染最严重的行业之一，正面临深刻的转型压力。可持续时尚作为一种旨在减少纺织服装全生命周期环境影响的理念，逐渐成为行业发展的核心议题。然而，现实社会中存在一个显著的核心矛盾：消费者对可持续时尚的态度普遍积极，但实际购买行为却远低于预期，形成显著的“态度—行为鸿沟”