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中级市场营销师2026理论+案例分析试卷答案解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.交换

D.市场调研

2.将市场划分为不同顾客群，每个顾客群具有相似需求或特征的过程称为（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.市场预测

3.企业首先关注消费者需求，然后决定生产和销售什么产品的观点是（）。

A.营销观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

4.“皇帝的新衣”故事反映了消费者购买行为中的哪种心理？（）

A.从众心理

B.求实心理

C.求异心理

D.炫耀心理

5.市场营销调研的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.提出研究问题

C.撰写调研报告

D.实施调查

6.企业希望其品牌在目标消费者心中占据“高品质、高价位”的形象，适宜采用的市场定位策略是（）。

A.避强定位