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《文创产品策划运营管理指南》

团体标准编制说明

（征求意见稿）

中国国际贸易促进委员会商业行业委员会

二〇二六年六月八日

《文创产品策划运营管理指南》团体标准编制说明

一、标准项目来源

文化创意产业是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载

体，也是扩大文化和旅游消费、丰富服务消费场景、提升文化产品供给质量的

重要支撑。文创产品作为文化资源、创意设计、生产转化、数字技术、市场运

营和用户体验融合形成的综合性产品形态，在博物馆、旅游景区、公共文化机

构、非遗保护传承机构、数字文化企业、电商平台、城市礼赠、研学教育和国

际传播等场景中应用日益广泛。

2025年以来，国家围绕扩大服务消费、繁荣文化和旅游消费、推动文旅体

商融合、促进文博资源开放利用、发展数字服务消费和服务业扩能提质等方面

持续作出部署。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》

《提振消费专项行动方案》《文化和旅游部办公厅关于组织开展2025年全国文

化和旅游消费促进活动的通知》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五

个五年规划纲要》《国务院关于推进服务业扩能提质的意见》等政策文件，