超现实主义在平面广告设计中的应用与研究.pptVIP

会计学;;;意识;超现实主义强调远离或者超越(chāoyuè)现实，进一步到人的精神领域，因此它的创作主题都是从人的潜意识中唤起的幻觉中吸取出来的。

超现实主义将视角伸入人们内心深处，挖掘并体现欲望、梦想、幻觉等心理活动，使作品达成前所未有的震撼、警醒的效果。;2.超现实主义在平面广告中的应用和常用(chánɡyònɡ)手法;常用手段之一：

梦想，梦境(mèngjìng)和梦幻;为何梦境和幻象会是超现实主义广告常用的手法之一？若想对这一问题谋求答案，必须了解这一事实：就是长时期以来针对人类的大多数分析，都习惯性地建立在人类行为是理性的这一假设之上。然而人并不总是理性的，非理性原因也经常左右着人们的行为。这种情况下，寻常的理性思维就极难全方面呈现人类的各种心理活动。

在传统的广告中，一定要在给消费者提供明确的消费理由。但随时代变化，越来越多的人是受潜意识或无意识支配才做出选择，因而广告要挖掘(wājué)真正推感人们去消费的理由。人人都会想入非非，梦见自己抢劫银行，但是他们不能说出来。聪颖的广告人应该用鲜明的语言把梦想讲出来。消费者下意识地想：“这家伙真不错，他了解我”;;梦境为超现实主义广告提供了丰富的创意源泉，拼贴和重组则是通往超现实主义世界的桥梁。两者是超现实主义得以实现的左右臂。在广告中，这两种