宠物食品行业系列深度之九_2026年_618_宠物行业发生哪些新变化_34页_2mb.pptxVIP

;结合过去六年“618”电商购物节期间宠物食品行业的销售表现，我们认为，中国宠物食品行业景气度中长期向好，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份。

原因与逻辑

本篇报告系统总结了2026年“618”电商购物节期间宠物食品行业的表现，并复

盘了过去6年大促期间行业的表现情况。主要结论如下：1.宠物食品行业线上销售依然维持较快增速。2026年“618”期间宠物食品全网销售额84亿元，同比+12%。2.国产品牌依旧占据主导地位，市占率继续提升。Top10品牌中国产品牌占据7席（25年为6席），Top20宠物品牌中，国产品牌占据13席（25年为13席），占比为65%。3.竞争格局逐步稳固，“弯道超车”难度跃升。26年“618”延续25年趋势，Top10品牌中已无新增上榜品牌，前五名仍然为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。4.功能粮、处方粮成为行业趋势。2026年618期间，京东平台美毛、肠道健康及关节养护等功能宠粮成交额同比+82%，老年宠粮成交额同比+79%，宠物处方食品与处方药成交额增幅均超55%。外资品牌及国产品牌均加速布局功能粮及处方粮产品。

有别于大众的认识

在过往认知中，二级市场通常将国内宠物食品行业定位为一个进入壁垒较低、竞争极度激烈的成长性赛