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2026年市场营销师职业能力测试题：市场调研与营销策略

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

1.某服装品牌计划在华东地区推出新款夏季连衣裙，为了了解当地消费者的偏好和购买习惯，最适合采用哪种市场调研方法？

A.实地观察法

B.问卷调查法

C.深度访谈法

D.专家咨询法

2.某家电企业发现其智能电视在年轻消费者中的渗透率较低，希望通过调研找出原因。以下哪项调研目标最直接有效？

A.了解消费者对智能电视功能的认知程度

B.分析年轻消费者购买家电时的决策影响因素

C.评估竞争对手的营销策略对销售的影响

D.调查年轻消费者的收入水平和消费能力

3.某餐饮连锁品牌在西南地区新开门店后，发现客流量低于预期。为了优化营销策略，应优先收集哪类信息？

A.当地餐饮市场的竞争格局

B.潜在顾客的口味偏好

C.门店周边的商业环境数据

D.员工的服务质量反馈

4.某化妆品公司计划调整其产品定价策略，以下哪项数据最能支持其决策？

A.消费者对竞品的品牌忠诚度

B.目标市场的价格敏感度分析

C.产品在电商平台的历史销量数据

D.消费者对产品包装的评价

5.某汽车品牌在华南地区开展促销活动后，发现销量未达预期。以下哪项分析最能揭示问题所在？

A.活动期间的广告曝光量统计

B.潜在购车者的信用贷款申请率

C.竞